品牌搜索环境是指品牌在搜索引擎上的综合表现；品牌搜索环境营造是指企业方主动构建品牌的搜索结果，建立企业在搜索引擎上品牌形象的过程。
初创公司在没有形成自己的品牌影响力之前，在搜索环境下，几乎没有自己的品牌形象；在发展到一定阶段，企业主动的传播品牌，媒体关注并报导品牌，意见领袖评论品牌，用户或者粉丝讨论品牌，久而久之就形成了品牌在互联网上的形象。
搜索引擎作为互联网时代的基础应用，是三大主流互联网应用产品之一，即社交、搜索、电商。以国内百度搜索为例，据艾瑞网数据显示，百度搜索引擎PC端+移动端，日均覆盖使用人群合计超2.2亿人次。所以搜索引擎是企业品牌传播工作中不可或缺的一个版块，因为搜索引擎是网民了解一个品牌的最基础方式。